„Obě složky musí být vyvážené. Pokud je podhodnocená produkce, výsledný obsah nepřitáhne pozornost lidí, člověk si ho nevšimne. Na druhou stranu, pokud se podhodnotí mediální rozpočet, tak sdělení nemá šanci dostat se ke kritické mase cílové skupiny a kampaň nebude mít efekt,“ tvrdí Adam Špina, ředitel strategie agentury Triad.
Podle něj je ideální rozdělení peněz na produkci a média v poměru 50 na 50. V dnešní době totiž nestačí spoléhat se jen na přirozený dosah.
„Logicky by mělo maximum peněz směřovat do mediálního nákupu. Na druhé straně existuje pomyslná čára, pod kterou už není možné kvalitní kreativu a správu kampaně realizovat,“ domnívá se Ondřej Kužílek, ředitel zákaznického servisu agentury Inspiro.
Fakt, že obsah je velmi důležitý, potvrzuje i Zuzana Záhorová, digitální stratég mediální agentury MEC: „Pokud je kvalita obsahu nedostatečná, předplacení mediálního rozpočtu celou kampaň nezachrání.“ Častou chybou je podle ní nedostatek času na pretesty kreativy a jejich vyhodnocení. „To může výrazně poškodit kampaň jako celek,“ varuje.
Všichni dotázaní se ale shodují, že pro úspěšné kampaně je důležitý synergický efekt kvalitního obsahu a mediální podpory.
