Nejpopulárnější tváří české reklamy je Ivan Trojan. Tvrdí to – a tvrdými daty také dokládá – výzkum, který pro Asociaci českých reklamních agentur (AČRA MK) připravila agentura STEM/MARK. Jeho zveřejněním nepřímo reaguje na nedávný „skandál“, který se udál v rámci slavnostního galavečera soutěže Zlatá pecka.
Tehdy při vyhlašování výsledků veřejné webové ankety o nejpopulárnějšího herce české reklamy ke překvapení většiny přítomných nezvítězil Ivan Trojan, který už delší dobu exceluje ve spotech T-Mobilu, ale brněnský rodák Jiří Vyorálek, jenž hrál pouze ve spotu Vinaři konkurenčního operátora Vodafone.
„Tam šlo o internetovou anketu. K těm cítím já – jako výzkumník a sociolog – nedůvěru. My jsme realizovali reprezentativní průzkum,“ vysvětluje rozdíl šéf agentury STEM/MARK Jan Tuček.
A podle Tučka bylo navíc Trojanovo vítězství v průzkumu o nejoblíbenějšího herce naprosto jednoznačné. Zvítězil ve všech kategoriích – s výjimkou kategorií „nejblbější reklamy“ a „nejhoršího spojení osobnosti s produktem“.
„Když lidem nedáte nápovědu, řeknou vám ve 26 % Trojana. Jakuba Koháka si vybere 6 % a Petra Čtvrtníčka 3 %. Ukažte jim seznam jmen, vyberou zase ze 24 % Trojana. Koháka v 11 %, 5 % volí Pavla Lišku. Ten se líbí hlavně mladým lidem. Když se zeptáte žen, nejvíc – 25 % – chce Trojana. Ale i když se zeptáte chlapů, 24 % zase volí Trojana,“ argumentuje Tuček.
Téměř výhradně ženám se podle výzkumu líbí Ondřej Brzobohatý, zatímco výhradně muži volili Jaroslava Jágra. Co se Jágra týče, ten uspěl – a to hned dvojnásobně, ve dvou výše zmíněných kategoriích, ve kterých nebodoval Trojan. Za „nejblbější reklamu“ považoval reprezentativní vzorek tisícovky respondentů ve věku 18 až 59 let spot, ve kterém ve jménu Sazky Jágr doručuje pizzu. Až za ním byly jmenovány reklamy pro Aquilu s Karlem Gottem a spojení oděvní firmy Blažek se všudypřítomným moderátorem Leošem Marešem. Za zcela nejnevhodnější spojení osobnosti s produktem respondenti považovali zase alianci Jágr, pizza a Sazka.
„Nejoblíbenějším hercem v české reklamě je podle našeho výzkumu Ivan Trojan,“ tvrdí STEM/MARK. A výzkum je to prý reprezentativní.
