T-Mobile přichází s novým formátem komunikace své online televizní služby Magenta TV. Jde o vlastní seriál s názvem Večerní program, který vzniká ve spolupráci s agenturou Triad Prague a ve formě krátkých videí se bude objevovat na sociálních sítích T-Mobilu.
Jednotlivé epizody seriálu Večerní program mají maximálně 90 sekund. Krátkými epizodami T-Mobile reaguje na trend, kdy značky na sociálních sítích opouští tradiční reklamní formáty a místo nich vytváří serializovaný obsah, který má diváky především bavit.
„Značky dnes soupeří o pozornost v prostředí, kde už klasická reklama často nestačí. Branded entertainment je proto jedním z nejefektivnějších způsobů, jak si získat a udržet publikum a Večerní program je v tomto směru pro T-Mobile skvělou příležitostí. Serializovaný přístup má navíc výhodu v tom, že dává tvůrcům možnost s každou epizodou lépe poznávat publikum a koncept průběžně ladit,” vysvětluje Rado Jankovič, Chief Creative Officer pražského Triadu.
V seriálu se divákům představují tři postavy – kolegové Richard, Kristýna a Honza, kteří se po večerech scházejí u jednoho z nich doma a společně sledují televizi. Během toho se snaží vymyslet, jak uniknout ze své práce a živit se něčím jiným. Jejich ambiciózní plány jsou přitom často inspirované právě obsahem, který sledují na Magenta TV.
Seriál tak kombinuje humor, nadsázku a lehce absurdní situace, a do děje přirozeně zasazuje službu Magenta TV s její aktuální nabídkou.
„Trh online televizních služeb a VOD platforem je dnes velmi konkurenční, proto jsme hledali způsob, jak se odlišit. Rozhodnutí vytvořit vlastní seriál pro nás bylo odvážným krokem, ale zároveň přirozenou reakcí na to, kam se dnes komunikace značek posouvá,” říká Erika Jergl, Social Media Specialist T-Mobilu.
Seriál vznikl v produkci týmu Craft Unit, který se v rámci agentury Triad specializuje na audiovizuální tvorbu. Jednotlivé epizody T-Mobile postupně zveřejňuje na svých profilech na Instagramu, TikToku, Facebooku a YouTube.
Vizitka kampaně:
- Klient: T-Mobile
- Kreativní agentura: Triad Prague
- Mediální agentura: WPP Media
- Produkce: Craft Unit – Triad Prague
- Režie: Štěpán Plicka
- Creative lead: Jaroslav Salon
- Creative director: Rado Jankovič, Aleš Brichta
- Idea & Script: Jaroslav Salon, Tatiana Hořavová
- Art director: Vít Zavadil
- Account manager: Karolina Kocourová
- Account Director: Daniel Weiss
