Do Poslanecké sněmovny míří zpoplatnění tištěných reklamních letáků. I když jejich využívání klesá, pro obchodníky zůstávají klíčovou formou komunikace, a tak se snaží novelu zvrátit. Jaké jsou argumenty obou stran a kdo za „letákovou daň“ zaplatí, popisuje téma MAM 51/2024.
Zavedení recyklačního poplatku je součástí vládní novely obalového zákona (její druhá na letácích nezávislá část přináší povinné zálohování PET lahví a plechovek), se kterou přichází Ministerstvo životního prostředí.
„Letáky v lepším případě končí v tříděném sběru hrazeném obcí, v horším případě jsou poházené po ulicích. Není správné, že jejich producenti nenesou náklady na jejich zpracování poté, co se stanou odpadem,“ sdělil pro MAM ministr Petr Hladík (KDU-ČSL).
Jeho názor rozhodně nesdílí nejen obchodníci, ale také tiskaři a distribuční firmy.
„Argumentů proti je hodně. Hladíkova daň z letáků se promítne do vyšších cen. A hlavně — pan ministr vůbec nechápe, že letáky jsou často klíčovým marketingovým nástrojem pro malé a střední podniky, které si nemohou dovolit drahé online kampaně,“ oponuje Tomáš Prouza, prezident Svazu obchodu a cestovního ruchu (SOCR).
Česká distribuční jako největší tuzemský distributor letáků už pracuje s třemi možnými scénáři vývoje poté, co by novela byla schválena.
„Ten nejhorší možný by nastal ve chvíli, kdy by obchodníci přistoupili k výraznému snížení objemu letákových kampaní, nebo jejich úplnému zrušení. Vedlo by to k masivnímu propouštění, zejména mezi zaměstnanci se zdravotním postižením,“ upozornil Jaroslav Staněk, manažer marketingu a komunikace společnosti spadající pod vydavatelství Vltava Labe Media.
Jaké další argumenty pro a proti zpoplatnění zaznívají a proč se nemá týkat letáků politických stran? Jak vysokou částkou budou prospekty zatíženy? A které parlamentní strany jsou připraveny návrh podpořit? I to čtěte zde.
