Deset měsíců po akvizici společností YouGov se Consumer Panel Services (CPS GfK), lídr v průzkumech evropských domácností, přejmenovala na YouGov.
Společnost CPS GfK zaujala své místo jakožto nedílná součást společnosti YouGov, což pro ni a její více než 60letou historii v oblasti behaviorálních dat znamená začátek další kapitoly.
Proces změny značky, který probíhá od lednové akvizice, je pojatý důkladněji a dalekosáhleji než pouhé převzetí vizuální podoby značky YouGov. Místo toho proběhla v celé organizaci komplexní revize obchodní činnosti s cílem sladit odborné znalosti, hodnoty a cíle společností YouGov a CPS GfK a vytvořit soudržnou strategii značky, její novou pozici a způsob komunikace, aby všechny tyto aspekty odrážely společnou sílu a ambice nově definované globální organizace YouGov.
Stefan Heremans, prezident a zastupující generální ředitel CPS GfK: „Z CPS GfK je nyní YouGov. Tato změna značky je pro nás významným přelomovým okamžikem a důležitým krokem k tomu, abychom světu ukázali, jaké hodnoty zastáváme. Jsme nesmírně hrdí na náš historický odkaz a víme, že v YouGov v něm budeme úspěšně pokračovat, neboť tato organizace věří ve vysoce kvalitní a přesná data získaná z panelu interakcí se skutečnými lidmi ve spojení s vysokou odborností v oblasti výzkumů a technologií řízenými inovacemi. Klienti a členové nás na naší cestě bezvýhradně podporují a my víme, že stojíme teprve na začátku a že tato nová kapitola nabídne spoustu věcí, na které se mohou těšit.“
Změnou neprochází pouze CPS GfK, jde o významný okamžik i pro celou společnost YouGov, v níž probíhá začlenění CPS GfK. Jádrem nové pozice značky je koncept skutečnosti a zásadní roli hrají kvalitní údaje od skutečných lidí, které pomáhají organizacím pochopit, co si lidé myslí, co cítí a jak se chovají.
Spočívá na čtyřech klíčových pilířích celého podnikání: zajištění kvality údajů, rozšiřování jedinečné komunity členů, kteří sdílejí své názory a chování, nabídka důvěryhodných odborných znalostí od profesionálů v oblasti tvorby přehledů dat a konečně využívání inovativních technologií, jako je umělá inteligence, ke zjištění názorů skutečných lidí. Díky této koncepci ukazuje YouGov svým klientům realitu našeho světa, což pro ně znamená konkurenční výhodu.
Propojením podrobných údajů o chování a postojích v reálném světě a v reálném čase s inteligentní technologií a důvěryhodnými lidskými odbornými znalostmi předkládá YouGov klientům obsáhlé informace s nekompromisní přesností. Umožňuje tak jednotlivcům, značkám a organizacím po celém světě lépe se rozhodovat a udržet si náskok před konkurencí.
Mike Woods, marketingový ředitel YouGov: „Vzhledem k tomu, že CPS GfK – a její bohatá databáze behaviorálních dat – je nyní YouGov, je důležité, aby naše značka zdůrazňovala to, co nabízíme klientům: realitu průzkumu. Pro YouGov to znamená transformaci celé společnosti. Vzhledem k tomu, jak je naše odvětví zahlcováno nejrůznějšími daty, je pro nás zásadní soustředit se na naše hlavní poslání – poskytovat skutečné údaje od skutečných lidí v reálném čase. Ze všech těchto důvodů spoléháme na náš panel, který nám zprostředkovává jejich názory a chování. V kombinaci s našimi nejmodernějšími technologickými platformami a odbornými znalostmi v oblasti průzkumů dodáváme jasné a přesné údaje, aby naši klienti mohli přizpůsobit svou strategii realitě.“
V rámci změny značky budou všechny prostředky a kanály značky CPS GfK aktualizovány v souladu s budováním značky YouGov. Komunikace s klienty a členy již přešla pod značku YouGov a do konce listopadu budou ukončeny vlastní sociální sítě a webové stránky CPS GfK.
V úterý 3. prosince představí YouGov datové přehledy na webináři Behaviour Change Fall2024, oblíbené tradiční akci společnosti CPS GfK, která se koná jednou za dva roky a kde společnost prezentuje exkluzivní poznatky z nejnovější studie nákupního chování zákazníků. Půjde o první veřejnou prezentaci společných dat společností YouGov a CPS GfK pro evropské publikum, jemuž budou předány bohaté poznatky získané díky rozšířeným možnostem výzkumů trhu, které má nyní YouGov k dispozici.
