Jak může jedna mrkev změnit vnímání značky

© Aldi

Příběh úspěšné vánoční postavičky Mrkvičky Kevina představil na Effie Stage Jamie Peate.

„Úspěch nedělá velikost, ale konzistence,“ připomíná Jamie Peate, který na Effie Stage odhalil tajemství úspěchu kampaně s Mrkvičkou Kevinem. Tato vánoční postavička se stala ikonou díky spojení humoru, kreativity a jasného poselství. Kevin už od roku 2016 přitahuje zákazníky do obchodů Aldi, které díky jeho příběhu zaznamenaly milionové zisky a dlouhodobou loajalitu zákazníků. Jak se z nenápadné mrkve stala vánoční ikona? Přečtěte si více.

Více se dočtete v článku, který vyšel ve vydání MAM 46/2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.

Reklama
Reklama
MAM_SOME_800x1068_cover_2026-14

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

Ipsos

AKTUÁLNÍ VYDÁNÍ

MAM_SOME_800x1068_cover_2026-14

Týdně vám přinášíme exkluzivní obsah z oboru a shrnujeme pro vás to podstatné. Staňte se součástí komunity, která nepřestává hledat cesty, jak lépe a efektivněji komunikovat.

MAM Téma čísla

Jiří Jón ČSOB
a blue background with lines and networks illustration
6G sítě iStock

MAM Exkluzivně v časopise

Radek Novák
Plzeňský biskup Tomáš Holub
Pavel Stepan Konica Minolta
Ipsos

MAM Další zajímavé čtení

Untitled design (4)
Souboj spotů březen
ČSOB
Vajnerová Veronika
Untitled design (4)
Souboj spotů březen
ČSOB
Vajnerová Veronika