Škoda má jako značka do budoucna velmi jasnou ambici: chce nadále zvyšovat svou hodnotu.
V posledních letech se reklama podle Meredith Kelly, vedoucí globálního marketingu společnosti Škoda Auto, stala uniformní a postrádá inspiraci. „Existuje mnoho důvodů, proč tomu tak je, ale my věříme, že reklama nemá být stejná,“ řekla Kelly na konferenci Forum Media. Její tým se rozhodl pro odvážný přístup, který spojuje globální strategii s místními insighty, čímž přináší originální kampaně na každém trhu. Výsledkem jsou silné a konzistentní značky, které se vyznačují nejen kreativním přístupem, ale i překvapivými zážitky pro zákazníky. Jak se Škodě podařilo zvýšit její hodnotu a posunout se mezi top evropské značky?
Článek vyšel ve vydání MAM 46/2024 a je dostupný pouze pro předplatitele.
