V květnu odstartovala nová kampaň pro značku pivních mixů Cool. Kreativní koncept „Vyždímej den naplno“ vznikl v agentuře DDB Prague, která vyhrála tendr na komunikační kampaň už v loňském roce.
Kampaň chtěla nejen připomenout celou produktovou řadu ochucených nealkoholických piv, ale představila i dva nové produkty – Cool+ Vitality a Cool+ Energy.
„Řada Cool+ posouvá pivní mixy zase o něco dál. Stejně jako DDB Prague naši komunikaci,“ říká Kristina Odstrčilová, brand manažerka Cool ze společnosti Pivovary Staropramen. „Věřím, že koncept, který jsme společně připravili, osloví cílovou skupinu a pomůže nám se odlišit od jiných značek,“ prozradila.
Každý ze dvou spotů ukazuje to, jak Cool osvěží i běžný den.
Cílem kampaně bylo oslovit skupinu mladých dospělých zákazníků do 35 let, která žije ve větších městech a vyhledává netradiční zážitky. Dospělí zástupci generace Z se společně s mileniály díky značce mohli podívat do Cool světa, kde je možné prakticky všechno. Stylizované kulisy zasněžených a rozkvetlých hor propůjčily spotům jedinečnou zábavnou atmosféru. Tu skvěle doplnila hudba, kterou speciálně pro spoty složil Jiří Burian, alias Kapitán Demo.
„Všichni někdy uvízneme v každodenní šedi a záplavě rutiny. A právě proto potřebujeme čas od času trochu osvěžení, které nám pomůže se z toho dostat. Přesně to zvládne Cool a Cool+,“ prozradila kreativní ředitelka agentury Iva Nitkulinec. „Milujeme ulítlé věci a spoty, proto jsme se rozhodli jít odvážnou a kreativní cestou. Nápoj, který je svěží a cool, přece nemůže zavánět nudou. A tak jsme se vydali do bláznivého světa, kde i psi můžou levitovat.“ uzavírá.
Spoty vznikly ve spolupráci s produkcí Darq Studio pod taktovkou režiséra Kiliana Vrátníka. Ten kromě realizace vize agentury musel během natáčení zvládnout i smečku pěti psích herců a hereček. Kampaň je k vidění v televizi, on-line, kinech i na vybraných prodejnách od 6. května.
Vizitka kampaně
Klient: Pivovary Staropramen
Kreativní koncept: DDB Prague
Produkce: Darq Studio
Režie: Kilian Vrátník
Nasazení: od 6. května 2024
Mediamix: TV, online, kina, vybrané prodejny
