Švédský profesor Jesper Falkheimer, který letos vystoupí na konferenci Forum Media, se zamýšlí nad výzvami, které přináší současná doba dvou paralelních komunikačních systémů. V rozhovoru se podělil o své zkušenosti s „place brandingem“ a vlivem médií na utváření identity regionů.
Jesper Falkheimer upozorňuje na současnou existenci dvou paralelních komunikačních systémů. „Žijeme ve světě, kde vedle sebe existují tradiční vertikální komunikace, řízené technologickými monopoly, a moderní horizontální systémy, které kombinují profesionální a neprofesionální hlasy,“ říká Falkheimer, který se věnuje strategickému řízení komunikace, krizové komunikaci a „place brandingu“ – procesu vytváření a propagace identity měst a regionů.
Falkheimerova kariéra zahrnuje významné akademické úspěchy i praktické zkušenosti, včetně jeho role prezidenta Evropské asociace pro vzdělávání a výzkum v oblasti public relations (EUPRERA). Pod jeho vedením se EUPRERA zaměřila na posílení spolupráce mezi akademickou a praktickou sférou. „Chci, aby výzkum měl dopad a přinesl něco dobrého pro organizace i společnost,“ zdůrazňuje.
V rozhovoru se Falkheimer vrací k výzkumu dánsko-švédského regionu Öresund, kde poukazuje na klíčový vliv médií při utváření veřejného mínění a identity místa. „Jednou z nejdůležitějších lekcí je, že značky míst musí být budovány organicky a s aktivním zapojením obyvatel,“ vysvětluje.
Falkheimer také diskutuje o výzvách a příležitostech, které přináší digitalizace a nové technologie jako umělá inteligence, a zdůrazňuje, že i přes technologický pokrok je lidský faktor stále nenahraditelný. „Porozumění lidem je stále lidská záležitost,“ shrnuje.
O tom, jak se mění úloha médií při budování značky místa, jaké jsou současné trendy v „place brandingu“ a jaké rady má pro mladé profesionály v oboru strategické komunikace, čtěte zde.
