Společnost Kofola ČeskoSlovensko, která v Česku a na Slovensku vyrábí ikonickou americkou značku Royal Crown Cola s tradicí sahající až do roku 1905, přichází s novým kreativním konceptem. Ten, ve spolupráci s agenturou Wiktor Leo Burnett, staví na myšlence zpomalení a vychutnávání si klidu.
Pravou jižanskou kolu s tradiční recepturou, která se zrodila roku 1905, vyrábí v Česku a na Slovensku společnost Kofola ČeskoSlovensko. Právě ta dala značce s americkými kořeny před čtyřmi lety nový impuls výrazným rebrandingem. S ním nastolila i dlouhodobý komunikační směr, který motivuje spotřebitele ke zpomalení a vychutnávání si klidu.
Letošní nový kreativní koncept, který vznikal pod vedením agentury WLB, se zaměřuje na rozvíjení atributu značky, kterým je zpomalení. Ten podtrhuje i hlavní motto nové kampaně: Kdo nikam nespěchá, nic mu neuteče. Kromě pomalého vychutnávání dobrého nápoje nebo jídla mluví také o zpomalení v životě jako takovém. O pomalém vnímání a vychutnávání si každodenních maličkostí. Ústředním prvkem komunikace je také houpací křeslo, které se objevuje napříč několika formáty. Slouží jako symbol pohody a užívání si přítomného okamžiku i v kontextu toho, že jeho vznik odkazuje právě na prostředí amerického venkova.
V rámci komunikace existuje také tzv. „Slow Dining Society“. Společnost restaurací a kaváren pod záštitou Royal Crown Cola, které dbají na kvalitu surovin, pomalou přípravu a celkový zážitek z jídla či nápoje. V online komunikaci se značka bude prezentovat především prostřednictvím jedinečných receptů vytvořených ve spolupráci s renomovaným českým šéfkuchařem Markem Pavalem.
„Při výběru kreativního konceptu byl pro nás jedním z důležitých faktorů návrh ambasadora, který dá značce legitimitu a know-how k tomu, aby se mohla spojovat s kvalitním jídlem připravovaným po americku na grilu nebo na ohni. Marek Pavala je pro tuto roli jako stvořený. Do naší komunikace se hodí svým projektem Camp Fuego, klidným, charismatickým vystupováním a dokonce i oblečením, které přirozeně nosí. Pak už stačí jen drobnosti, jako je dočasné odložení hodinek, kterými je typický, a propojení se značkou je přesně takové, jaké má být. Tlak času, jehož symbolem jsou hodinky, přeci při vaření a vychutnávání si jídla s Royal Crown Colou nemá místo. Ale to už jsem prozradila hodně. Počkejme si na celou kampaň,“ zhodnotila Olga Kubíková, „marketing manager“ společnosti Kofola ČeskoSlovensko.
„Mám rád značky, které si jednoznačně přivlastní atribut jedinečný pro daný segment a jsou připraveny jej dlouhodobě naplňovat komunikací. Práci na tendru jsme si od začátku velmi užívali. RCC je krásná značka. Ideou značky, designem a v neposlední řadě složením lidí, kteří pro ni pracují. Chemie s klientem je skvělá. Máme za sebou dvoudenní produkci s ambasadorem, který nám do komunikace dokonale sedl, a moc se těšíme na výstupy, které v těchto dnech finalizujeme,“ dodává kreativní ředitel agentury Wiktor Leo Burnett Lukáš Lukonič.
Kampaň „Kdo nikam nespěchá, nic mu neuteče“ uvidíte v ulicích slovenských a českých měst i v různých online formátech a na sociálních sítích Marka Pavaly. Komunikaci pro Česko a Slovensko připravila agentura Wiktor Leo Burnett. Stalo se tak na základě vítězství v tendru.
Vizitka kampaně
Klient: Kofola ČeskoSlovensko
Agentura: Wiktor Leo Burnett
Brand Manager: Oľga Kubíková, Michal Sedláček
Strategy Director: Vladimír Lefík
Associate Creative Director: Lukáš Lukonič
Senior Art Director: Dominik Hasák
Account Director: Michal Kopriva
Account Manager: Romana Juhásová, Denis Kostelanský
Produkce: Silencio, Karel Honsa, Alex Sedláček
DOP: Tomáš Štastný
Mediamix: OOH, online, sociální sítě
