Festivalový palác v Cannes otevírá brány pro 71. ročník festivalu kreativity a MAM u toho nechybí. McCann Prague má opět úspěch s projektem pro ČAP, slovenská This is Locco s kampaní pro Kaufland.
Startuje 71. ročník festivalu kreativity Cannes Lions, který od pondělí do pátku nabídne 150 hodin obsahu z konferencí a přednášek, jichž se účastní zhruba pětistovka řečníků z celého světa. Mezi tématy, které řeší trendy hýbající marketingem a komunikací, nebudou chybět především diverzita a inkluze, udržitelnost a klimatická krize, vliv umělé inteligence, mladých tvůrců obsahu nebo sportovní marketing a humor. Marketing & Media bude z místa přinášet to nejzajímavější nejen během každodenního zpravodajství na mam.cz, Cannes Lions věnuje také speciální rozšířené vydání, které vyjde v pondělí 24. června.
Festivalový palác bude také samozřejmě každý den odpoledne a večer hostit předávání vytoužených trofejí v podobě lvů pro nejlepší kampaně z celého světa. Letos se o ně ucházelo 26 753 přihlášek. Mimochodem z Česka jich dorazilo 39, ze Slovenska potom 14. A obě země už mají svá želízka v ohni.
Dva shortlisty – v kategoriích Media a Direct – už získala agentura McCann Prague za projekt Národní den beze spěchu, který spolu s Hero & Outlaw letos uspořádala pro Českou asociaci pojišťoven. Druhý ročník iniciativy navazující na oceňovanou kampaň 13 minut rovněž bojuje proti nepřiměřené rychlosti na silnicích a lidem dává prostor se na chvíli zastavit. Letos 3. dubna mimo jiné iniciativa symbolicky zastavila pražský orloj na Staroměstském náměstí v Praze, ale také fotbalový zápas, rozhlas i televizi, kulturní akce nebo univerzity. Celkový odhad všech lidí zasažených komunikací je 7,3 milionu lidí v Česku.
Jestli kampaň pro ČAP úspěch s těmito shortlisty promění i na trofeje, se ukáže ve středu. Do středy bude také festival vyhlašovat další finalisty, kdy by se mohlo poštěstit ještě zbývajícím 12 přihláškám z Česka a čtyřem ze Slovenska.
Ve středu se také bude rozhodovat, zda na trofej promění svůj shortlist slovenská agentura This is Locco s kampaní Hokejová mrkva pro slovenský Kaufland. Projekt upozorňoval na partnerství řetězce s ledním hokejem tak, aby značka vynikla v zástupu dalších sponzorujících brandů. Využila k tomu insight, že zranění sportovci často chladí balením mražené zeleniny, a připravila speciální merch – „hokejovou mrkev“, chladicí polštářek, jenž připomíná právě zeleninu z Kauflandu. S kampaní už má agentura mimo jiné výrazné úspěchy z festivalu Golden Drum, kde se stala nezávislou agenturou roku.
