WARC (World Advertising Research Center) oznámil držitele Grand Prix ve své soutěži efektivity.
„Superporota“ složená ze 12 předsedů regionálních porot zastupujících Asii a Tichomoří, Evropu, Blízký východ a Afriku, Latinskou Ameriku a Severní Ameriku vybrala z 22 regionálních zlatých prací globální vítěze Grand Prix.
V soutěži The WARC Awards for Effectiveness 2024, kterou centrum pořádá ve spolupráci s Lions bylo uděleno šest nejvyšších. Indie byla nejúspěšnější a odnesla si dvě Grand Prix, která putují agentuře Leo Burnett Mumbai, zatímco Austrálie, Brazílie, Španělsko a Švédsko získaly po jedné ceně.
Grand Prix – Kulturní dopad
Značka dámské hygieny Whisper (Procter & Gamble) podpořila společenskou změnu a pomohla dívkám v Indii zůstat ve škole díky vzdělávací lobbistické kampani, která prolomila tabu týkající se menstruace. Mlčení společnosti o menstruaci vedlo k jejímu vynechání ze školních učebnic přírodopisu. Na základě kampaně se indická vláda zavázala, že chybějící kapitolu doplní. Kampaň, která využívala venkovní plochy, sociální média a influencery a jejích rozpočet byl mezi 10 a 20 miliony dolarů, vytvořila Leo Burnett, Bombaj.
Kevin Mercer, ředitel pro strategii značky Expedia Group, ke kampani řekl: „Tato kampaň prokázala jednoduchost svého strategického myšlení. Spíše než přímou reklamu na dámské hygienické výrobky vyplnila mezeru v osvětě o menstruaci pro mladé ženy a dívky, což porota považovala za neuvěřitelně chytré.“
Grand Prix – Okamžitý dopad
Mercado Libre, platforma pro elektronickou komerci v Latinské Americe, navázala během Černého pátku spolupráci s televizním kanálem Globo, který zobrazoval QR kódy pro slevy, kdykoli se na obrazovce objevil stisk rukou – tedy logo Marcada. Kampaň v Brazílii oslovila 80 milionů lidí, přičemž bylo použito 925 tisíc kupónů a zvýšila se návštěvnost webových stránek i prodeje.
„Kreativní nápad plynule přešel z tradičních médií do digitálních, což mu dodalo perfektní dynamiku, a uvedlo ho v život způsobem, který ho odlišil od všech ostatních případů, kdy byla použita podobná taktika,“ konstatovala porota.
Kampaň s názvem „Handshake Hunt“ vytvořila brazilská agentura Gut, São Paulo.
Grand Prix – Dlouhodobý růst
Kampaň „Big enough to make a difference“ vytvořila pro McDonald’s agentura Nord DDB ze Stockholmu.
Společnost McDonald’s zavedla ve Švédsku více než 20 iniciativ zaměřených na udržitelnost, životní prostředí a společenskou odpovědnost s cílem zvýšit důvěru ve značku, posílit záměr navštívit prodejní místo a zvýšit tak prodeje.
Firma informovala o tom, že rozšířila síť nabíjecích stanic pro elektromobily, iniciovala aktivity zaměřené na biodiverzitu, vydala dětské knihy, přispěla charitativním organizacím, snížila množství odpadků a tak podobně.
Grand Prix – Partnerství a sponzoring
Značka Heinz ve spolupráci se značkou Absolut vytvořily limitovanou edici omáčky na těstoviny s vodkou, která byla uvedena na trh ve Velké Británii, s cílem zvýšit povědomí o produktu Heinz a zvýšit spotřebu vodky Absolut při nových příležitostech. Kampaň, kterou vytvořila VML Barcelona, dosáhla více než 0,5 miliardy impresí. Hashtag #AbsolutelyHeinz se stal virálním a produkt se okamžitě vyprodal a obsadil první místo v kategorii.
Grand Prix – Strategické myšlení
Celosvětová kampaň „Jak může stát existovat bez země?“ pro vládu malého ostrovního státu Tuvalu pomohla změnit jeho roli z bezmocné oběti globálního oteplování na globálního lídra, který motivuje smysluplné změny, a to díky své vizi: Tuvalu se stane prvním digitálním národem na světě. Kampaň, kterou vytvořila agentura The Monkey (část Accenture Song) ze Sydney, oslovila více než dvě miliardy lidí skrze 358 světových zpravodajských médiích.
Grand Prix – Využití dat
Výrobce bramborových lupínků Lay’s vytvořil ve spolupráci s agenturou Leo Burnett z Bombaje iniciativu založenou na datech, která má chránit jeho dodavatelský řetězec tím, že pomáhá zemědělcům identifikovat a reagovat na rizika způsobená počasím. Výsledkem bylo zvýšení výnosů brambor o 25 procent, což zvýšilo příjmy zemědělců o 55 dolarů na akr; preference vzrostly o 10 procentních bodů a penetrace o osm.
