Pro letošní rok hodinové sazby v komunikaci vzrostly o 5,88 procenta, zvyšují se pomaleji než loni a stále nestíhají inflaci, ukazuje průzkum AKA.
Pravidelný roční průzkum hodinových sazeb v oboru, který uskutečňuje Asociace komunikačních agentur (AKA), ukazuje meziroční nárůsty ve všech sledovaných oblastech. Pro rok 2024 sazby vzrostly o 5,88 procenta oproti roku 2023. Nedosahuje tak průměrné míry inflace, která v Česku za rok 2023 činila 10,7 procenta a výši sazeb pochopitelně ovlivňuje.
„Jednou z příčin vzrůstu sazeb je pochopitelně pokračující inflace – zejména ceny energií a materiálů na reklamní produkci. Dalším zásadním důvodem je pak výrazné zvýšení kvalifikace pracovníků v oboru, zejména v oblasti nových technologií,“ říká Lucie Češpivová, členka prezidia AKA, a dodává: „Tento kvalitativní posun se logicky odráží ve vyšších nákladech na vzdělávání a technologie a také růstem mezd, které v oboru v průměru stouply o 6,4 procenta.“
Asociace zároveň předpokládá, že potřeba investic do oblasti zvyšování kvality a vzdělávání pracovníků včetně implementace nových technologií bude pokračovat i v roce 2024. Z tohoto budou těžit zejména klienti, a to v oblasti vyšší efektivity a funkčnosti komunikace. Tento trend se výrazně projevil již i na kvalitě a množství prací přihlášených do soutěže Effie 2023.
Průměrné hodinové sazby z pohledu jednotlivých pozic mají jako již tradičně finanční ředitel (5 299 korun), kreativní ředitel (4 738 korun), client service director (4 480 korun) a strategický plánovač (4 252 korun). Kompletní výsledky průzkumu hodinových sazeb jsou k dispozici ke stažení zde nebo na webu AKA. Sazby slouží ke zhodnocení práce v režimu běžné obsluhy klienta (delivery service), nikoli k ohodnocení kreativní a strategické práce agentury. „Pro tvůrčí a strategickou činnost agentur s vysokou přidanou hodnotou doporučujeme využít spíše hodnocení metodou Value Based Pricing bez využití hodinových sazeb, tedy hodnocení odvozené od hodnoty vnímané klientem,“ upozorňuje Lucie Češpivová.
AKA také připomíná, že průměrná míra inflace v České republice za rok 2023 činila 10,7 procenta, oproti roku 2022 došlo ke snížení o 4,4 procentního bodu. Celková roční míra inflace byla třetí nejvyšší od vzniku České republiky. Vůbec nejvyšší byla v roce 1993, kdy činila 20,8 procenta. V oblasti služeb pak inflace činila průměrně 8,4 procenta a v oblasti zboží (tedy i materiálů pro reklamní produkci) pak 12,1 procenta. Očekávaný růst HDP pro 2024 je o 0,6 procenta podle makroekonomické predikce ČNB z 8. února.
