Evropská soutěž kreativity představila novinky letošního ročníku. Co by nově měly a musí obsahovat přihlášky?
Do už 36. ročníku evropské kreativní soutěže Eurobest je možné od čtvrtka 17. srpna zasílat přihlášky. Pořadatelé ze společnosti Lions už také představil novinky pro letošní ročník. Mimo jiné končí kategorie Mobile, kde v loňském roce získala Grand Prix kampaň společnosti Back Market, která „unesla telefony“ v prodejnách Apple (její případovou studii jsme uvedli v MAM 11/2023).
„Mobilní přístroje jsou zapojeny v pracích napříč kanály i disciplínami. V uplynutých letech se kreativita tažená mobilním přístupem rozšířila do mnoha segmentů. Posun reflektujeme tím, že jsme podkategorie Mobile Eurobest Award integrovali napříč relevantními kategoriemi,“ uvedli k tomu zástupci soutěže.
V letošním ročníku Eurobestu se také poprvé objeví metaverse v kategoriích zaměřených na nové technologie a „nové reality“. Pro potřeby soutěže pořadatelé metaverse definují jako „kreativní aplikace pro ‚strhující zážitky‘, které posouvají hranice technologií“. Podobně pak byly rozšířeny i popisy dalších kategorií, aby obsáhly i virtuální světy, „nové reality“ a s nimi spojené inovace a technologie.
Gaming média i udržitelnost
Eurobest také oživil kategorii Entertainment Award upravenou sekcí Branded Gaming. Aby přihlašovatelé uspěli, musejí demonstrovat, jak značky úspěšně oslovily komplexní gamingové komunity a k celkovým herním zážitkům přidaly hodnotu pomáhající komerčnímu úspěchu.
Proměnila se rovněž kategorie Media Award, čím se Eurobest snaží reagovat na dynamický rozvoj mediálního trhu. Změny se projevily například v rámci podkategorií, mezi něž přibyla sekce Insights & Media Strategy. Do sekce Excellence in Media Craft pak mohou práce přihlašovat jen mediální agentury, ať už nezávislé nebo síťové.
Jako člen iniciativy Ad Net Zero pak Eurobast také přihlašovatele vyzývá, aby uváděly informace o emisích CO2 v rámci produkčního procesu s využitím pětibodového akčního plánu Ad Net Zero. Informace podle pořadatelů nebudou součástí hodnocení, ale pomohou pochopit současný stav evropského kreativního byznysu. Podobně Eurobest vyzývá k uvedení informací o diverzitě týmů „za kamerou“ i DEI agendě agentury a značky. Ani toto nebude součástí hodnocení, ale informace mají pomoci měřit postup v oboru a pomohou budoucím kritériím soutěže.
Povinné je ale od letošního roku u přihlášek uvádět kulturní kontext kampaní a projektů. Zahrnovat má detailní vysvětlení kulturních souvislostí spojených s prací a její význam pro specifický trh, kde byla uvedena.
