Je libo „čtvrtlibrák se sejrem“? Řetězec McDonald’s uvádí na stovce trhů světa menu známá z filmů a seriálů.
„Já a lidé z McDonald’s máme takové malé nedorozumění. Oni jsou McDonald’s, já McDowell’s. Oni mají zlaté obloučky, já zlaté oblouky. Oni mají Big Mac, já Big Mick,“ tak restauratér Cleo McDowell vysvětluje princi Akeemovi ve filmu Cesta do Ameriky z roku 1988 „zásadní rozdíly“ mezi jeho podnikem a fastfoodovým řetězcem. Vydařený a nenásilný product placement značky, ke kterému se v narážkách vrací i pokračování filmu z roku 2021, je rozhodně jen jednou z mnoha příležitostí, kdy se McDonald’s objevil ve filmu či seriálu. A toho využívá nová globální kampaň značky „As Featured In“, což by se dalo přeložit jako „znáte z televize“.
Odstartovala tento týden na více než stovce trhů po celém světě a zákazníci si díky ní mohou objednat menu, která si dávali filmoví seriálový hrdinové, ať jde o známý Big Mac, „čtvrtlibrák se sejrem“ nebo balení deseti kuřecích nuget. Poznáte v úvodním spotu kampaně všechny filmy a seriály, kde se brand objevil?
„Nejen naši reální fanoušci mají své oblíbené objednávky, stejně to mají už po dekády naše oblíbené filmové a seriálové postavy. Kampaň As Featured In Meal je naší největší ‚slavnou objednávkou‘, která oslavuje nejlepší zmínky McDonald’s napříč světem zábavy,“ uvedl Morgan Flatley, globální šéf marketingu a nového byznysu McDonald’s.
Komunikace je navázaná také na novinku sladkokyselé omáčky – Sweet ‚N Sour Sauce. Ta se objeví v nadcházející druhé řadě seriálu Loki od Marvelu, která odstartuje 6. října na Disney+. Kdo si ji koupí, může po naskenování víčka sledovat AR obsah na síti Snapchat, který vznikl exkluzivně ve spolupráci s Marvel Studios.
Jako další zážitek pro americké fanoušky McDonald’s a seriálu Loki pak řetězec restauraci v newyorském Brooklynu „převlékne“ do podoby z roku 1982, jako se objeví v seriálu. Stane se tak na tři dny od 30. srpna.
V rámci kampaně vzniká také speciální merch vytvořený ve spolupráci s londýnskou streetwearovou značkou Palace, kterou si mohou koupit zájemci po naskenování kódu z obalů menu As Featured In Meal. Palace rovněž uspořádá 18. srpna pop-up módní obchod v první americké restauraci ve městě Downey v Kalifornii.
