Značky musejí být odvážnější, vyzývá televize Channel 4 v briefu letošního ročníku soutěže Diversity in Advertising Award, který se zaměřuje na podporu LGBT+ komunity.
Lidé z LGBT+ komunit nemají adekvátní reprezentaci v reklamách, upozorňuje britská televize Channel 4 a vyzývá značky, aby to napravily. V letošním ročníku soutěže Diversity in Advertising Award odmění reklamním prostorem v hodnotě milionu liber (takřka 28 milionů korun) kampaň, která bude odvážná a co „nejduhovější“, nebo jak říká Channel 4 — „proud all over“. Vítěz získá také na míru vytvořenou kampaň v hodnotě 100 tisíc liber od studia zaměřujícího se na obsahové projekty pro sociální sítě 4Studio.
Tématu reprezentace LGBT+ komunit se televize v soutěži vyhlašované od roku 2016 věnovala už v roce 2019. Tehdy ji vyhrála kampaň #whatsyourname od Starbucks a agentury Iris, která se věnovala příběhu transgender chlapce Jamese, jenž si až na kelímek s kávou mohl nechat napsat jméno, jež odpovídá jeho identitě. Mimo jiné pak získala také zlatého lva na Cannes Lions za kreativní strategii a uspěla i na Eurobestu.
„Doufali jsme, že se touto úspěšnou kampaní bude inspirovat mnoho dalších, ale bohužel se tak nestalo. Naopak během roku 2023 zaznamenáváme, že brandy od zachycování LGBTIA+ komunit v reklamách upouštějí z obav, že snahy dopadnou špatně,“ uvádí Channel 4 v briefu pro kampaně.
Za uplynulé čtyři roky se reprezentace LGBT+ komunit v britské reklamě nezvýšila, objevuje se zhruba ve třech procentech kampaní. Ačkoli podle britského sčítání lidu tvoří podíl lidí hlásících se k jiné než heterosexuální orientaci 3,2 procenta, číslo je považováno za výrazně podhodnocené. Mimo jiné proto, že 7,5 procenta britské populace na tuto otázku při sčítání neodpovědělo také kvůli strachu z možných následků a neakceptace společností.
Channel 4 také po značkách požaduje autentické zobrazení LGBT+ komunit, které se vyhne stereotypům a nepůjde jen o mladší bílé muže. Přihlášená kampaň také musí být udržitelná a odpovídat principům iniciativy AdGreen. Celý brief Channel 4 si můžete projít zde.
Stejně jako téma letošní soutěže Diversity in Advertising Award se opakovalo i zaměření loňského ročníku. To se soustřeďovalo na odpovídající reprezentaci lidí s hendikepem, kterým vyhlašování v roce 2016 začalo. Loňským vítězem se stala kampaň Me, My Autism and I značky Vanish od agentury Havas London. S produkcí Smuggler vytvořil Oscarem oceněný režisér Tom Hooper krátký film o tom, jak může být pro lidi s autismem důležitý kus oblečení, který jim pomáhá s životem ve světě, jenž funguje v jiném rytmu, než oni. Spot zachycuje den v životě patnáctileté dívky Ash, která byla do reklamy obsazena společně s členy své rodiny a nejlepšími kamarády.
