Cannes Lions se chýlí ke konci a v rámci předposledního večera byla předána ocenění v kategoriích Experience a Strategy. Kdo si ve čtvrtek odnesl Grand Prix?
Už druhou hlavní cenu si přebrala agentura McCann New York za aplikaci ADLaM, kterou vyvinula spolu s Microsoftem. Zatímco v úterý uspěla v kategorii Design, tentokrát to bylo v rámci Creative Business Transformation. Zde je inspirativní přehled všech sedmi čtvrtečních laureátů Grand Prix:
Kategorie: Mobile
Cena: Grand Prix
Agentura: GUT, Buenos Aires
Zadavatel: Pedidos Ya
Název: World Cup Delivery
Jak získat v den příletu argentinské fotbalové reprezentace se zlatou trofejí z mistrovství světa více zmínek na sociálních sítí než její kapitán Lionel Messi? Jak značku delivery služby Pedidos Ya dostat organicky na čelo trendujících témat Twitteru a stát se nejvirálnější brandovou aktivitou celého MS, a to s nulovými náklady? Stačila jedna notifikace mobilní aplikace Pedidos Ya, která přišla všem šesti milionům argentinských uživatelů, aniž by si cokoliv objednali. „Vaše objednávka je na cestě,“ bylo její záhadné znění, které vyvolalo masivní reakci.
Kategorie: Brand Experience & Activation
Cena: Grand Prix
Agentura: Apple, Cupertino / EA Sports, Redwood City / EA Sports, Redwood City
Zadavatel: EA Sports & Apple
Název: FIFA 23 X Ted Lasso
Gigantům v oblasti zábavního průmyslu se podařilo propojit dva obří fenomény – seriál Apple TV+ Ted Lasso a fotbalovou videohru EA Sports FIFA 23. Regulérní součástí loňského vydání nejúspěšnější sportovní hry byl i první zcela fiktivní tým: AFC Richmond. Tedy dle seriálové zápletky mančaft z první anglické ligy, jehož trenérem se stal kouč univerzitního amerického fotbalu Ted Lasso v podání herce Jasona Sudeikise. Z kolaborace těžily obě dvě značky, když přinesla miliardy impresí v rámci sociálních i digitálních médií.
Kategorie: Creative Commerce
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: Wunderman Thompson, Rijád
Zadavatel: Hungerstation
Název: The Subconscious Order
Saudskoarabská platforma na doručování jídla HungerStation se spojila s agenturou Wunderman Thompson, aby pomohla lidem, kteří se neumí rozhodnout, jaké jídlo si z nekonečné nabídky objednat. Do procesu výběru prostřednictvím aplikace a umělé inteligence zapojila lidské podvědomí, které dokáže zpracovávat informace 500 000krát rychleji. Služba poté podle pohybu očí určila, které jídlo uživatele zaujalo nejvíce, a nabídla mu seznam lokálních restaurací, které ho mají v nabídce.
Kategorie: Innovation
Cena: Grand Prix
Agentura: Wunderman Thompson, Lima / Augmental, San Francisco
Zadavatel: Augmental
Název: Mouthpad^
Mouthpad^ připomíná ze všeho nejvíce rovnátka. Pro lidi trpící omezenou pohyblivostí – například kvůli poranění míchy – to je však nástroj, jak se vrátit do digitálního života. Navzdory pokroku v asistenčních technologiích totiž mají stále omezenou kontrolu nad počítačem či mobilem. Slibnou alternativou pro interakci se však díky své obratnosti a citlivosti ukázal jazyk. Mouthpad^ jeho dovedností využívá. A jak uvádí někteří jeho nadšení uživatelé – ovládat jím můžou nejen počítač, ale i sexuální hračky.
Kategorie: Creative Business Transformation
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: McCann, New York
Zadavatel: Microsoft
Název: ADLaM – an Alphabet to Preserve a Culture
Aplikaci ADLaM Display vyvinula agentura McCann s Microsoftem. Díky ní je nyní pularština k dispozici v sadě Microsoft 365, a to pro počítače i mobilní platformy. Pularštinou mluví přes 40 milionů lidí, ale po většinu své historie neměl jazyk svou abecedu. Zasloužili se o ni bratři Ibrahima a Abdoulaye Barryovi. V roce 1989 vytvořili ručně psanou ranou verzi ADLaM. Nyní se abeceda dočkala své digitalizace. ADLaM je akronymem – Alkule Dandayɗe Leñol Mulugol doslova znamená: to je abeceda, které zabrání tomu, aby zmizela kultura i lidé. Aplikace získala už druhou cenu Grand Prix – poprvé byla oceněna během úterního večera v kategorii Design.
Kategorie: Creative Effectiveness
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: Ogilvy, Mumbai
Zadavatel: Mondelez
Název: Shah Rukh Khan-My-Ad
Značka Cadbury se ve spolupráci s agenturou Ogilvy pokusila pomoct tisícům malých obchůdků v Indii vyrovnat se s postpandemickým životem, když byly zasaženy odlivem zákazníků. Použila na to technologii generativní AI, díky které byly vytvořeny hyperpersonalizované reklamy s hvězdou Bollywoodu Shah Rukh Khanem. Indický ambasador značky se tak stal ambasadorem každého z obchodníků, a to ve čtyřech různých kategoriích obchodů z distribuční sítě Cadbury: s módou, obuví, elektronikou a smíšeným zbožím.
Kategorie: Creative Strategy
Cena: Grand Prix
Přihlašovatel: Publicis Conseil, Paris
Zadavatel: Renault
Název: Renault – Plug-Inn
AirBnB pro elektromobily? To je platforma Plug-Inn, kterou uvedla značka Renault ve spolupráci s agenturou Publicis Conseil. Služba pracuje s komunitou lidí, kteří nabízejí dobíjení vozů u nich doma, čímž by mohlo dojít k rozšíření o až 475 tisíc nových dobíjecích stanic. Zároveň taková komunita může vyřešit problém nedostatečné infrastruktury v odlehlejších regionech a zmírnit „strach z nabíjení“, což jsou nejčastější překážky v používání EV.
