Láskyplný páteček: Kofola dává lidem den volna na budování vztahů. Zapojí se další zaměstnavatelé?

Kofola ČeskoSlovensko chce kampaní od Wiktor Leo Burnett pozitivně měnit okolí. Ve spotech vystupují reálné páry a projekt vyzývá k zapojení i další firmy.

Nová kampaň skupiny Kofola ČeskoSlovensko se zaměřuje na podporu vztahů a lásky, která je spojena s brandem Kofoly třeba i dlouholetým sloganem „Když ji miluješ, není co řešit“.

„Právě láska to v dnešní době nemá lehké a potřebuje naši pomoc, jak potvrdil i exkluzivní průzkum, který jsme realizovali v březnu 2023 ve spolupráci s agenturou Go4insight. Vyšlo z něj, že většina párů má na svou polovičku v průměru méně než 2,5 hodiny denně,“ říká Dominika Múdra z agentury Wiktor Leo Burnett, která stála u vzniku konceptu kampaně.

Kofola se proto rozhodla zavést Láskyplný páteček. Všem svým zaměstnancům umožňuje čerpat den volna navíc – právě na to, aby jej strávili se svou partnerkou či partnerem, případně na hledání lásky.

„Stále se mluví o pojmu ‚work-life balance‘, ale já věřím, že je načase začít mluvit o ‚work-love balance“‘ Láska není raketová věda, ale je potřeba se o ni pečlivě starat. A jsem rád, že náš přístup zaujal i další majitele firem, se kterými se bavíme o zapojení,“ dodává majitel a náčelník Kofoly Jannis Samaras.

Kampaň je zároveň prvním krokem v nové strategii značky Kofola, která brand posouvá od pouhé prezentace lásky a zamilovanosti v TV spotech do reálného kontextu. Ten je dnes nesmírně důležitý zvláště pro mladší cílovku. „Lidé o svých vztazích více přemýšlí a je pro ně důležité, aby o ně v dnešním rychlém a složitém světě pečovali. Stavíme proto na autenticitě a v kampani využíváme osobnosti, které mají k lásce co říct,“ vysvětluje Lenka Tenglerová, senior brand manažerka Kofoly, a dodává: „Na odborném zastřešení tématu partnerským vztahů spolupracujeme s psychoterapeutkou Markétou Šetinovou. Spoty k Láskyplnému pátečku zasazujeme do reálného prostředí. V hlavních rolích navíc vystupují herci, jako například Alžběta Malá a Jiří Chadraba, kteří tvoří pár i v reálném životě.“

Integrovaná kampaň Láskyplný páteček má ambici posunout vztahy mezi lidmi k lepšímu. Vše s ní související se koncentruje kolem obsahového webu laskyplnypatecek.cz. Tam si mohou zájemci otestovat, jak jsou na tom s péčí o své protějšky. K dispozici je zde i žádost o den volna, kterou mohou lidé předložit svým zaměstnavatelům.

K zapojení dalších firem a podoře myšlenky osobně vyzývá i generální ředitel Kofoly Daniel Buryš ve videu na YouTube.

Kampaň bude k vidění na sociálních sítích (YouTube, Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn a Twitter) a od 19. května i na televizních obrazovkách. Součástí je i partnerství s českým i slovenským portálem Refresher a rádii Evropa 2 či Fun Rádio. Na Slovensku je součástí též OOH kampaň, jejíž teasingová fáze začala v květnu a v červnu se překlopí do své druhé fáze.

Vizitka kampaně:
Klient: Kofola ČeskoSlovensko a.s. – Ľubica Mieresová a Lenka Tenglerová
Agentura: Wiktor Leo Burnett
Associate strategy director: Dominika Múdra 
Associate creative director: Kristína Pavlendová
Kreativní ředitel: Peter Kačenka, Štefan Andrejco
Art director senior: Martina Mihálová 
Graphic designer: Viktória Bitterová, Gabriel Jakubkovič 
Copywriter: Patrícia Al-Hadi
Account director: Eva Kučerová 
Account manažer: Andreas Imrich 
Account executive: Klára Bičejová 
Web Development: Dataconcept 
Produkce: Leopard Production