Režisér Spike Lee, Tyler Le Motte z Patagonie, Susan Hoffman z Wieden+Kennedy, nebo Lee Clow budu letos inspirovat na Cannes Lions a MAM bude u toho.
Už zhruba za měsíc se koná festival kreativity Cannes Lions a na jih Francie se podle zveřejněného line-upu sjedou světové hvězdy, které ve svých vystoupeních ukážou, jak dosáhnout co nejlepšího marketingu a komunikace. MAM bude letos u toho a přinese zprávy z místa online i ve speciálním vydání.
Chybět nebude Marc Pritchard z Procter & Gamble, který v přednášce „Další reset“ rozvine, jak znovu nastartovat kreativitu pro značky v neustále se měnícím prostředí. Pohled na novou éru kreativity napříč různorodými byznysy i obory pak ukáže ex-CMO Airbnb Jonathan Mildenhall společně s Will.i.am, zakladatelem kapely The Black Eyed Peas ale i šéfem firmy FYI.AI, která vyvíjí messenger pro Web 3.0.
O vlastní bohaté zkušenosti s tvorbou efektivních a populárních kampaní se ve své masterclass podělí Susan Hoffman, která už 40 let rozvíjí agenturu Wieden+Kennedy a letos získává za celoživotní přínos kreativitě ocenění Lev svatého Marka. Podobně obohatí posluchače i legendární režisér a producent Spike Lee, který po několika cenách BAFTA, Emmy a Oscarovi letos na Cannes Lions obdrží vůbec první ocenění Creative Maker of the Year.
Další speciální ocenění – LionHeart Award – převezme za zakladatele značky Patagonia Yvona Chouinarda marketingový ředitel značky Tyler Le Motte. Představí také, jak budovat skutečně udržitelný byznys a nehnat se jen za ziskem.
Hoffman, Le Motte i Spike Lee vystoupí během závěrečného dne festivalu, který slibuje zažít 70 let epické kreativity představením těch nejzajímavějších kampaní, jež na Cannes Lions získaly Grand Prix a ovlivnily byznys i kulturu. Uskuteční se během něj i premiéra dokumentu Here’s To The Crazy Ones, za nímž stojí další ikona oboru Lee Clow, emeritní předseda představenstva TBWA, jenž stojí za slavnou reklamou 1984 značky Apple i jejím sloganem „Think different“.
Pohled na dlouhodobé budování značek, čím dál tím komplikovanější práci šéfů marketingu se podělí CMO a výkonná viceprezidentka PepsiCo Jane Wakely společně s jednou z legend oboru – Fernandem Machadem, jenž stál dlouhé roky za značkou Burger King, vedl i marketing Activision Blizzard a teď rozvíjí firmu Not Co., který vyvíjí alternativy k masu s pomocí umělé inteligence.
Cannes Lions si nenechá uniknout ani Martin Sorrell, zakladatel a někdejší CEO WPP a nyní zakladatel a šéf S4 Capital, který představí nynější i budoucí výzvy stále probíhající digitální revoluce. Samozřejmě zmíní i umělou inteligenci, které se budou věnovat i další semináře. Třeba i ten o budoucnosti kreativity, kde vystoupí Brad Lightcap, COO OpenAI, Margaret Johnson, šéfka kreativity Goodby, Silverstein & Partners, a Jeffem Goodby, partner agentury. Další dimenzi AI pak ukáže jako host i virtuální influencerka Rae, která získala především v Asii během dvou let z nuly 1,1 milionu fanoušků.
