Hokejista David Pastrňák se minulý týden stal nejlépe placeným českým sportovcem. Zatímco na ledě se konečně dočkal peněz, jaké si zaslouží, na adekvátní sponzorský „deal“ stále čeká.
Pastrňák podepsal s hokejovým Bostonem osmiletou smlouvu na 90 milionů dolarů hrubého (2 miliardy korun), čímž se stane šestým nejlépe placeným hráčem celé zámořské ligy NHL. Platově tak přeskočí Alexandra Ovečkina a výrazně se přiblíží Connoru McDavidovi, nicméně co do sponzorských příjmů se rivalům rovnat nemůže. Oba si ročně přijdou na zhruba pět milionů dolarů.
Problémem pro hokejisty z NHL je to, že pro brandy nejsou tak atraktivní jako hráči ostatních zámořských lig. Kromě zmíněných Ovečkina (partnerství se značkami Coca-Cola, Hublot, Nike) a McDavida (BetMGM, CCM, Go Auto, Upper Deck) si k výplatě „umí“ výrazně přilepšit už jen Auston Matthews a Sidney Crosby. Ostatní hráči často nedosáhnou ani na šesticiferné dolarové částky, natož pak ty sedmiciferné. Pro srovnání: basketbalista LeBron James má roční příjem od značek 80 milionů dolarů.
Davidu Pastrňákovi, který je samozřejmě limitovaný svým původem, tato sezona možná pootevře vrátka k vyšším výdělkům i mimo led. A to nejen díky smlouvě, která ho dostala mezi elitu NHL, ale i pro hromadu gólů, které dává. „Nedělal bych reklamu, v níž bych lhal. Třeba kdybych říkal, že mi chutná tohle mléko, když mléko nepiju. Na druhou stranu jsem Čech a miluju pivo, takže pivo bych klidně propagoval. Ale těžko bych to asi skloubil se svojí profesionální kariérou,“ řekl v roce 2020 v rozhovoru pro Forbes. Dostane příležitost navázat na několik předchozích partnerství se značkami, která ho již dostala do spotů?
Dunkin‘ Donuts
Pastrňákova v zámoří nejviditelnější spolupráce. Nejen pro dlouholeté partnerství značky s celou NHL, ale i kvůli kauze, kdy byl český hokejista několikrát přistižen s kelímkem Starbucks. Jelikož poblíž haly v Bostonu nebyla kavárna Dunkin‘ Donuts, marketingové oddělení mu poté raději doručilo papírové kelímky a termosky se správným logem, kam si kafe přeléval. První reklama se objevila v lednu 2019, kreativu měla na starost agentura BBDO.
Dunkin‘ Donuts 2
O rok později vznikl spot s hvězdou americké ženské reprezentace Kendall Coyne Schofield. Ačkoliv měl David Pastrňák dle obyčeje nárok na zvýšení honoráře, rozpočet to neumožňoval, protože oba protagonisté měli dostat stejně vysoký šek. Český hráč nicméně souhlasil, že reklamu natočí i za nižší odměnu, aby bylo dosaženo rovnoprávnosti.
Bauer
Značka Bauer dodává Pastrňákovi hokejky, brusle, rukavice a další hokejové vybavení. V roce 2019 se hokejista kvůli spotu vrátil do lavice. „Byl to zajímavý návrat do školních časů,“ řekl Pastrňák o natáčení.
ORG Packaging
V létě 2016 dostal pokyn od vedení Bostonu, že ho čeká propagační cesta do Číny. Stal se totiž tváří mléka pro děti „Pan Zhou z O.R.G. byl na jednom našem domácím utkání. Prožíval jsem podařený duel a hrál dobře, líbil jsem se mu, stejně jako moje číslo 88. Osmička je v Číně shodnou okolností šťastné číslo, asi proto mi nabídl možnost propagace mléka Want Want,“ vysvětloval Pastrňák, kterého osobní sponzorská smlouva zavazovala ke každoročním návštěvám Číny až do roku 2022. Partnerství zřejmě značně ovlivnila covidová pandemie.
Těstoviny Pasta
Limitovaná edice využívající přezdívku českého hokejisty byla k dostání jen v řetězeci supermarketů Stop & Shop ve státě Massachusetts za 88 centů podle čísla jeho dresu. Pastrňák propůjčil své jméno zdarma, a to i proto, že část zisku šla na podporu výzkumu a péči o děti s rakovinou.
Papa John`s
Tipsport
Jediné viditelné partnerství v Česku. Kampaň, ve které Pastrňák vystupuje i s dalšími sportovci včetně Ester Ledecké, nasadil Tipsport na konci roku 2021 a stále běží. Sázková kancelář má zároveň exkluzivní partnerství s NHL na vysílání přenosů ze soutěže na TV Tipsport.
