Je důležité být vidět, ale ještě důležitější je být úspěšný, říká Alexander Lotschak, ředitel česko‑rakouské značky lyží Kästle.
Bez čtyř dní to trvalo pětadvacet let. Úspěch ve Světovém poháru v alpském lyžování, o kterém mluví CEO rakouské části slavného brandu, který vlastní český miliardář Tomáš Němec, se konečně dostavil.
Ač se očekávalo, že by na poslední triumf Nora Aamodta v Kitzbühelu 1998 mohla navázat česká hvězda a senzační letní akvizice Ester Ledecká, po reoperaci klíční kosti se na Kästle v závodě ještě nepostavila. První zlato tak znovuzrozené značce vyjela Slovinka Ilka Stuhec. „Znamená to pro nás opravdu hodně,“ říká Lotschak.
Je obtížné získávat pro spolupráci lyžaře z úplné světové špičky?
Když chybíte v závodním světě po mnoho let, což je případ Kästle, je to samozřejmě náročné. Všechno to je o důvěře ve značku. Získat ji u sportovců a trenérů lze jen tvrdou prací a se zkušenými lidmi v týmu.
Co přináší visibilita na té nejvyšší úrovni? Zvyšuje povědomí o značce?
Samo o sobě je důležité být vidět v závodech Světového poháru, ale ještě důležitější je být v nich úspěšný. Jsme pevně přesvědčeni, že závodní lyžování je podstatnou součástí cesty k tomu stát se globální prémiovou lyžařskou značkou s vysokou kredibilitou.
Ester Ledecká od letního přestupu na Kästle ještě nezávodila. S jakým očekáváním sledujete její návrat po zranění?
S tak vysokým, jak si jen dovedete představit. Všichni v Kästle se nemůžeme dočkat, až ji uvidíme závodit na našich lyžích. Samozřejmě jí přejeme úspěšné uzdravení. Na lyžích ji pochopitelně očekáváme až ve chvíli, kdy se stoprocentně zotaví. A to někdy trvá. Zdraví je vždy priorita.
Jak Kästle plánuje marketingově využít spolupráci s Ledeckou? Co se změnilo se vstupem českého majitele? A jaké jsou ambice značky? Odpovědi najdete v rozhovoru s Alexanderem Lotschakem, který vyšel v MAM 05/2023.
