Společnost Nielsen mapuje globální změny v chování lidí sledujících sport a jejich dopad na sponzoring a distribuci obsahu. Sportovní fandové teď jedou na Twitchi a TikToku.
Rozšíření netradičních mediálních kanálů zcela změnilo prostředí sportovních přenosů. Zvyšující se penetrace OTT (over-the-top) služeb podnítila nárůst počtu různých platforem poskytujících sportovní obsah a nezávislí držitelé sportovních práv, jako DAZN, zaznamenávají významný růst sledovanosti, a tedy i mediální hodnoty.
Šíření obsahu napříč platformami vyvolalo zvýšenou spotřebu dalšího sportovního obsahu – ať už souvisejícího, či nesouvisejícího s živými přenosy zápasů, utkání, závodů. To představuje řadu příležitostí pro držitele práv i značky a potvrzuje rostoucí význam obsahu souvisejícího se sportem, zejména u mladších generací.
Lidé obecně zvýšili svou aktivitu na více obrazovkách (sociální média, psaní zpráv, hraní her, objednávání jídla), a to v průměru o pět procent, přičemž u generace Z se „multi-screen“ aktivity zvýšily o 10 procent.
Když bylo Euro 2020 odloženo na léto 2021, TitTok se připojil ke sponzoringu čtyři měsíce před začátkem šampionátu. S řadou aktivací realizovaných s UEFA během turnaje se počet zobrazení hashtagu #football na TikToku téměř zdvojnásobilo ze 70 miliard na 130 miliard od první chvíle oznámení sponzorství. Podobně vzrostla sportovní kategorie na Twitchi za poslední rok (+155 %).
Více dat najdete v aktuálním vydání Marketing & Media 12/2022, které vyšlo v pondělí 21. března.
