Když nejen americké profiligy slaví významné výročí, často se to hemží bývalými i současnými hvězdami. Basketbalová NBA si pro oslavu 75. ročníku vybrala jako ústřední postavu herce Michaela B. Jordana. A samozřejmě nesměl chybět ani tragicky zesnulý Kobe Bryant.
Koš na příjezdové cestě před domem, jako v stovkách tisíc amerických domácností. Na cestě zastaví školní „hoopbus“, který řídí Michael Jordan (tedy ne samotný Michael Jeffrey Jordan, ten se bůhví proč neobjeví), ale herec Michael B. Jordan a veze děti sousedstvím do školy, přičemž míjí pár sousedů. Aby poetika byla dokonalá, hned první dvě hvězdy, které se v téměř tříminutovém videu objeví, jsou hráči, jimž NBA vděčí za současnou popularitu. Byly to právě líté boje osmdesátých let, které stvořily rivalitu mezi „zlatými hochy“ z Los Angeles Lakers Magica Johnsona a “dříči“ z Boston Celtics Larryho Birda. Až poté přišlá éra létající Mika, který udělal z NBA globální byznys.
Úžasný mix plný odkazů na skvělé momenty historie, nejlepší hráče a legendy, které autobus zvídavých dětí míjí, dávají obrovský tvůrčí prostor a agentuře Translation se spot NBA Lane povedl. Dlouholetí fanoušci tam najdou řadu momentek typických pro řadu hráčů i trenérů. A nebyla by to Amerika, aby se neopomenulo vzdát hold i Kobe Bryantovi, který tragicky zahynul při pádu helikoptéry. A na konci nesmí chybět ani Bill Russell, majitel jedenácti titulů šampiona (devět jako hráč a dva jako trenér), který jen s úsměvem podotkne, že „Hra se stává stále lepší“.
„Nebylo jednoduché dát dohromady tolik legend a hráčů, aby pomohli odvyprávět příběh ligy a jsme rádi, jak výsledek dopadl. Klip vznikl jak pro dlouholeté a náruživé diváky, tak i pro nové k oslavě 75 let NBA,“ uvedla CMO NBA Kate Jhaveri pro Adweek. Podle ní si v klipu najde svůj moment každý fanoušek napříč všemi generacemi.
Letošní sezona slibuje napínavou podívanou, na Západním pobřeží budou mezi favority patřit Los Angeles Lakers s LeBronem Jamesem a dalšími veterány, na východě se vytvořil silný tým v Brooklynu. V nadcházející sezoně se představí i dva Češi, vedle rozehrávače a kapitána reprezentace Tomáše Satoranského, který byl vyměněn z Chicaga Bulls do New Orleans Pelicans také křídelník Vít Krejčí v dresu Oklahoma City Thunder.
Spot Title:
2021 75th Anniversary NBA Lane
Brand/Client Team: NBA
Chief Marketing Officer: Kate Jhaveri
VP Marketing: Kelley Walton
Senior Director of Marketing & Advertising: Katie Papelian
Senior Advertising Manager: Alexander Wood
Advertising Associate: Caroline Abrams
Creative Consultant: Rudy Crew
International Advertising and Content Manager: Matt Halliwell Associate Vice President Promotions and PSAs: Caryn Pace Senior Manager Content Promotions and PSAs: Cory Zalewski
Agency: Translation
Chief Executive Officer: Steve Stoute
President: Ann Wool
Chief Strategy Officer: Sandi Preston
Head of Client Services: Susanna Swartley
Executive Creative Director: Jason Campbell
Group Context Director: Joel Rodriguez
Creative Director: Mina Mikhael
Creative Director: Steve Horn
Senior Art Director: Johana Martinez
Senior Copywriter: Chanae Reed
Strategy Director: Eric Lopez
Context Strategist: Alex Glaum
Context Strategist: Zach Brown
Head of Integrated Production: Alison Hill
Executive Producer: Laura Ferguson
Junior Producer: Rebecca Parra
Business Affairs Manager: Gail Uhlar
Senior Account Director: David Mintz
Account Supervisor: Taylor West
Account Executive: Victoria Jean-Pierre
Production Company: SuperprimeDirector: Rick Famuyiwa / Emmett Malloy
Managing Director: Rebecca Skinner
Executive Producer: Charlotte Woodhead
Executive Producer/Line Producer: William Green
Head of Production: Matt Sanders
Director of Photography: Matty Libatique
Editorial Company: RPS
Editor: Jamie Foord / Chris Mitchell
Assistant Editor: Jack Kanner / Ollie Nevin
Executive Producer: Eve Kornblum
Producer: Jenny Greenfield
VFX Company: Parliament
Color Grade: The Mill
Colorist: Mikey Rossiter
Color Assists: Stephanie Park, Aaliyah Lambert
Senior Producer: Evan Bauer
Sound Design & Mix: Barking Owl
Sound Design: Gus Koven
Mix: Matt Keith
Music Editor: Houston Fry
Creative Director: Kelly Bayett
Executive Producer: Ashley Benton
Song: “Apache”
Artist: The Incredible Bongo Band
