Společnost MZ Liberec zásadně přepracovala design svých produktů a vizuální identitu, aby obstála v náročné mezinárodní konkurenci. Redesign ve spolupráci s Divan Design přinesl nejen estetické zlepšení, ale také konkrétní obchodní výsledky.
Tradiční český výrobce technologií pro rozvody medicinálních plynů MZ Liberec čelil v roce 2022 zásadní výzvě: jak prorazit na západoevropské trhy, kde už technická kvalita nestačí. Nedostatečně reprezentativní design produktů i vizuální identita firmy byly v ostrém kontrastu s ambicemi společnosti stát se silným hráčem mimo domácí prostředí. Řešení? Komplexní redesign ve spolupráci s pražským studiem Divan Design, které se dlouhodobě zaměřuje na průmyslový design v oblasti zdravotnictví.
Nejen vizuál, ale i důvěryhodnost
„Měli jsme technologicky vyspělý produkt, ale chyběla nám vizuální důvěryhodnost,“ říká Jan Šeberka, projektový manažer MZ Liberec. Design produktů i firemní identita působily zastarale. V exportních ambicích tak firma narážela na limity, které nevyplývaly z kvality výrobků, ale z jejich vnímání.
Studio Divan Design proto přistoupilo k redesignu jako ke strategickému projektu – s cílem sladit design s vysokou technologickou úrovní a vytvořit jednotný vizuální jazyk napříč celým portfoliem. Redesign se týkal nejen jednotlivých produktů (nástěnné rampy, stropní stativy, pasivní ramena), ale i firemního loga a vizuální identity.
Design jako inženýrská disciplína
Na začátku spolupráce stála detailní analýza konkurence – od Dräger přes Getinge až po Tedisel Medical. Designéři zkoumali nejen ergonomii a konstrukční řešení, ale i způsob integrace produktů do nemocničního prostředí a kvalitu materiálů.
Následoval návrh nových tvarových řešení, která kombinovala estetiku s funkčností. Výsledkem je například nová modulární nástěnná rampa pro lůžkové pokoje – variabilní, snadno přizpůsobitelná a charakteristická svým minimalistickým vzhledem i skrytými technickými řešeními, jako jsou zapuštěné větrací otvory. Designéři zároveň hledali způsoby, jak konstrukčně sjednotit komponenty napříč produkty, čímž se snížily výrobní náklady i složitost instalace.
„Design v tomto projektu neznamenal jen vzhled. Šlo o hledání nových konstrukčních cest – ve spolupráci s vývojovým oddělením klienta,“ popisuje šéfdesignér Divan Design Ivan Dlabač.
První výsledky: nové trhy, vyšší poptávka, nižší náklady
Redesign přinesl konkrétní obchodní dopady. Produkty s novým vzhledem a modulárním řešením otevřely MZ Liberec dveře na dříve obtížně přístupné trhy. Po redesignu produktového portfolia zaznamenala společnost MZ Liberec výrazný nárůst obchodních příležitostí. Ve Velké Británii došlo ke skokovému růstu zájmu o stropní stativy, jejichž poptávka vzrostla o stovky procent. Ve Skandinávii se firmě podařilo navázat spolupráci s prvním obchodním partnerem a uskutečnit první dodávky. V Indii pak proběhlo navázání spolupráce a realizace úvodních zakázek.
Změna designu měla vliv také na vnitřní fungování firmy. Narostlo sebevědomí zaměstnanců a identifikace se značkou. Z původně ryze praktické úpravy se stal silný signál: MZ Liberec je připraven hrát evropskou ligu.
Nová identita. Nová pozice na trhu
Kromě produktového designu vznikla i nová vizuální identita značky – od redesignu loga po digitální prezentaci. Výrazný důraz byl kladen na jednoduchost, srozumitelnost a konzistenci napříč výstupy. Tak, aby i bez loga bylo zřejmé, kdo za produktem stojí.
„Design vnímáme jako most mezi technologickým know-how a důvěrou zákazníků. Společně jsme položili jeho pevné základy,“ uzavírá Marek Matěják, ředitel MZ Liberec.
