Snové spoty Tinderu slibují nekonečné možnosti

Generaci Z a novému vnímání vztahů přibližují seznamovací aplikaci vizuálně působivé reklamy od agentury Mischief.

Období letních lásek nemůže chybět v kampani aplikace Tinder, která do kultury vnesla seznamování s pomocí „swipování“. Co všechno může přinést takový „swipe“, neboli potáhnutí prstu po displeji s profilem vybraného protějšku, rozvíjejí další spoty vytvořené s pomocí newyorské agentury Mischief, produkcí Biscuit Filmworks a pod taktovkou režisérského dua Los Pérez (Tania Verduzco a Adrián Pérez).

Působivou snovou estetikou si spoty hrají s barvami i očekáváními. Zdůrazňují tak, že i na „povrchní seznamce“ se dá najít něco víc. Jak říká voiceover jednoho ze spotů: „Na Tinderu jste šli hledat letní úlet, ale náhodou jste našli podzimní, zimní a jarní úlet.“

„Podařilo se nám přijít s dlouhodobou platformou značky, v níž se skutečně odráží odvážný, nesmlouvavý a nepřehlédnutelný posun v tom, jak kultura mladých přistupuje k randění a vztahům,“ uvedla k projektu Melissa Hobley, marketingová ředitelka Tinderu, a dodává: „Jádrem této globální kampaně jsou možnosti. Jestli jde o jednu noc, letní lásku nebo dlouhodobý vztah.“

Aktuální reklamy jsou pokračováním na jaře představené kampaně „It Starts With a Swipe“. Tinder se v ní snaží přiblížit Generaci Z, kterou se i inspiruje. Nejde jen o zmiňovanou šíři možností, ale diverzitou spojenou s orientací, genderem a multikulturalismem. Vše pak podtrhuje důraz na překvapivě dlouhodobé vztahy, ač je Tinder vnímán jako aplikace pro „úlety“. Firma to zdůrazňuje průzkumy, podle kterých je nejčastějším cílem uživatelů najít právě dlouhodobý vztah, což platí pro 31 procent zástupců generace Z (a 40 procent všech uživatelů). Ostatně, jak při uvedení kampaně uvedla Hobley: „Před deseti lety byl úlet vnímán jako vztah na jednu noc, dnes stejně úlet chápe jen 25 procent mladých. Tinder nikomu neříká, jak a s kým randit, ale nabízí mnoho možností.“