Ve světě SXSW 2024 se poezie střetává se zkoumáním planety, umělá inteligence s krizí žurnalistiky a neobvyklé myšlení mění strategii značky. V texaském Austinu jsou další krize, průlomové trendy a příležitosti hned za rohem – tam, kde se inovace setkávají s inspirací na pomezí umění a vědy.
Přímo z místa nás o průběhu a o tom nejzajímavějším informují zástupci Mediaplus Group.
Co by člověk očekával od zahájení jedné z nejvýznamnějších světových konferencí o inovacích a zábavě v roce 2024? Možná diskuse o tom, jak je umělá inteligence jádrem našich výzev i řešení. SXSW se však vymyká normálu. Letošní ročník zahájily dvě pozoruhodné ženy z velmi odlišných oborů na pomezí umění a vědy. Na pódiu vystoupily Ada Limón, „United States Poet Laureate“, a Lori Glaze, ředitelka oddělení planetárních věd NASA, aby diskutovaly o misi NASA Europa Clipper, jejímž cílem je prozkoumat Europu, jeden z měsíců Jupiteru. Mise je jedinečná, protože na ni budou dopraveny vědecké přístroje spolu s básnickým poselstvím lidstvu z pera Ady Limón, které doprovází více než 2,5 milionu podpisů v rámci kampaně NASA „Vzkaz v láhvi“.
Rozhovor se z velké části točil kolem témat, která byla pro obě ženy hluboce osobní: pro Lori Glaze je hledání vědeckých pravd za hranicemi naší „malé modré tečky“ známé jako Země, pro Adu Limón je hledání odpovědí poezií. Zajímavé je, že jejich postupy jsou si docela podobné – útěcha z neznáma, rozpoznání uzemňující, povznášející a inspirující povahy nejistoty a přijetí cesty bez znalosti cíle. To vše v této nejisté době hluboce rezonuje.
Průlomové technologie a krize žurnalistiky
Dalším vrcholem z úplně jiných důvodů bylo zasedání na téma „10 průlomových technologií roku 2024“, na kterém vystoupila Elizabeth Bramson-Boudreau z MIT Technology Review. Mezi představenými technologiemi se podle očekávání na prvním místě objevila „umělá inteligence pro všechno“, následovaná Vision Pro od společnosti Apple a směsicí pokroků v medicíně (léky na hubnutí, léčba úpravou genů), zelenou energií (vysoce účinné solární články, tepelná čerpadla) a výpočetní technikou (od čipletů po exascale počítače).
Elizabeth Bramson-Boudreau na sebe však strhla pozornost svým plamenným úvodem o neutěšeném stavu médií a žurnalistiky ve světě. Popsala jej jako událost na úrovni zániku odvětví a zdůraznila masové propouštění, ukončení činnosti řady zavedených publikací, výrazné škrty ve vědeckém a technologickém zpravodajství a zrychlený přesun reklamních rozpočtů směrem k velkým platformám. Tento trend představuje vážnou hrozbu pro budoucnost společnosti. Podle nedávné studie Pew Research Center klesá počet Američanů, kteří věří, že věda má pozitivní vliv na společnost. To je alarmující, protože řešení naléhavých výzev naší doby, od regulace umělé inteligence po zmírnění změny klimatu, vyžaduje informovanou a vzdělanou veřejnost.
Tento moment vyzývá zadavatele reklamy a mediální agentury, aby rozšířili své úsilí o udržitelnost o společenskou odpovědnost a kladli důraz na investice do kvalitních zpravodajských médií.
Neobvyklé myšlení ve strategii značky
V oblasti inovací a měnícího se světa jsou to často nečekané zvraty a přehlížené detaily, které vedou k průlomovým změnám. Toho byl příkladem hlavní řečník Rohit Bhargava, který se podělil o svou transformační cestu: z autogramiády se slabou účastí v Singapuru se stal klíčový okamžik, když se setkal s legendárním filmovým producentem, který ho vyzval, aby se podíval za hranice zřejmého, vydal se na cestu objevování a řešil lidské problémy pomocí neobvyklého myšlení (non-obvious thinking).
Bhargava, zakladatel společnosti Non-Obvious Company a autor bestsellerů, založil svou společnost, aby propagoval neobvyklé myšlení, – aby si všímal malých, často přehlížených detailů. Na letošní přednášce na SXSW zdůraznil, jak konvenční myšlení zhoršuje lidské problémy: nárůst osamělosti a úzkosti v době práce z domova, která omezuje rozmanité interakce; ohromující přetížení možnostmi volby ve všech aspektech života; a snižující se smysl pro účel a motivaci.
Pro řešení těchto výzev představil Bhargava klíčové prvky neobvyklého myšlení, které lze začlenit do našeho každodenního života. Navrhl, že jednoduché činnosti, jako je správné dýchání, mohou zvýšit kreativitu a podpořit inovace. Zdůraznil také, že je důležité přijímat více správných odpovědí současně a vyhnout se tak stresu z hledání jediného řešení.
Bhargava, věrný své pověsti výjimečného vypravěče, zakončil sezení příběhem o Fosburyho flopu, revoluční technice z olympijských her 1968, která změnila skok do výšky. Tuto změnu vyvolal malý posun v perspektivě – rozpoznání potenciálu nových dopadových materiálů – atletem, který si všiml toho, čeho si ostatní nevšimli. Právě v těchto okamžicích jasnosti a tvořivosti, kdy konvenční ustupuje výjimečnému, mají lidé s neobvyklým myšlením sílu změnit svět.
Přechodná generace: nové technologické trendy roku 2024
Letošní ročník SXSW se mohl pochlubit královskými návštěvníky, jako je Meghan, vévodkyně ze Sussexu, a princ Harry, ale skutečnou královnou Austinu zůstává Amy Webb, generální ředitelka a zakladatelka Future Today Institute, která představila zprávu Emerging Tech Trends Report 2024. Není překvapením, že ústředním bodem zprávy byla (generativní) umělá inteligence, která je považována za univerzální technologii schopnou změnit podnikání a společnost stejně zásadně jako v minulosti parní stroj, elektřina a internet. Tento přechod se však vyznačuje současným nástupem dvou dalších technologických oblastí: propojeným ekosystémem věcí a biotechnologie. Podle Webba tyto tři univerzální technologie zahájí nový technologický supercyklus, který ovlivní všechny aspekty našeho života a nově definuje naši existenci.
Tuto monumentální změnu však provází strach, nejistota a pochybnosti, zejména mezi podnikateli a politickými představiteli. Přirozená tendence ke zkracování plánovacích cyklů v reakci na neočekávané poruchy je v rozporu se zásadní potřebou strategického dlouhodobého plánování, které umožňuje udržet si kontrolu a utvářet budoucnost.
Základem tohoto technologického supercyklu je umělá inteligence, nazývaná „Everything Engine“. V současné době jsou v čele vlny AI velké jazykové modely, ale v průběhu roku bylo dosaženo jen malého pokroku v řešení otázek zaujatosti a odpovědnosti, protože rychlost a rozsah se pro podniky ukazují jako lukrativnější než etické ohledy. Vývoj umělé inteligence přesáhne hranice jazyka; velké akční modely, schopné předpovídat další akce na základě bohatých dat ze senzorů, nositelných zařízení a dalších připojených zařízení, představují další hranici generativní umělé inteligence.
